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“Un sitio web sin tráfico, es como un anuncio en el desierto.
Si la gente no lo ve, no está cumpliendo su función”

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Para que Vean Su Website, Los Motores de Búsqueda Tienen que Encontrarlo

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Motores de Búsqueda Principales

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Cómo Trabajan los Motores de Búsqueda

 

La gente que busca información utiliza motores de búsqueda para encontrar respuestas. Entonces ¿Cómo muestra el motor de búsqueda miles de sitios web que están relacionados con lo que Ud. está buscando?

El entendimiento de cómo funcionan los motores de búsqueda es fundamental para sus campañas digitales de marketing. Utilice palabras claves a su favor para que pueda atraer a más visitantes a su sitio. Hay más de mil millones de websites en Internet. Entonces, ¿cómo los sitios web tienen en cuenta todos estos sitios, incluyendo sus páginas y contenido?

Rastreo e Indexación
Los motores de búsqueda realizan dos funciones: rastreo e indexación. Así es como los motores de búsqueda recopilan información que termina en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda). Por cierto, sólo las páginas disponibles públicamente se rastrean.
Rastreadores de motores de búsqueda:
• Google: Googlebot
• Bing: Bingbot
• Yahoo: Slurp
• AOL: Un hecho interesante, a partir de enero de 2016, la búsqueda de AOL es impulsada por Bing. Anteriormente utilizaba Google.
Los rastreadores encuentran dominios y sitios y luego “rastrean” las páginas al ir de página en página (de enlace en enlace) e “indexar” todo tipo de información. Cada rastreador de motores de búsqueda indexa en diferentes momentos y ritmos prestando atención especial a los nuevos sitios y a los cambios en los ya existentes.

Cómo los Motores de Búsqueda Rastrear Sitios Web
Piense en los motores de búsqueda como turistas con sólo un mapa de carreteras para explorar la zona. El mapa es la única fuente confiable de información sobre atracciones en el país. El Internet funciona como el mapa, y los sitios web son como las atracciones. Los motores de búsqueda envían rastreadores a través de cada sitio web en línea. Los rastreadores son programas pequeños que identifican y reportan componentes de páginas web. Recopilan datos sobre los sitios web e indexan la información en categorías y palabras clave separadas, creando una lista de sitios que cumplen los criterios de la consulta.

Cómo se Indexan los Sitios Web
Los motores de búsqueda usan sus propios algoritmos para indexar sitios. Mientras que algunos motores prefieren los sitios con un montón de backlinks, otros prefieren los dominios más antiguos, y algunos prefieren priorizar el enlace social y actividades relacionadas. Los motores de búsqueda cambiansus algoritmos regularmente  para mantenerse al día con las demandas del buscador y la retroalimentación de los usuarios para proporcionar mejores resultados que sus competidores.
TIP: Es importante permitir – incluso – ayudar a los motores de búsqueda a rastrear su sitio web con facilidad. Puede significar la diferencia entre los rankings SERP más altos y más bajos. La estructura del sitio será clave y afortunadamente, los motores de búsqueda como Google y Bing proporcionan a los propietarios de sitios algunas opciones para ayudarles a rastrear su sitio web: mapas de sitio y un archivo llamado “robots.txt”.
Un mapa del sitio es una lista de páginas disponibles que a los rastreadores les encanta usar. Que permiten a los motores de búsqueda para indexar fácilmente las páginas que apuntan de nuevo a un sitio para que los buscadores pueden encontrarlos. Los Sitemaps facilitan el rastreo de sitios web y páginas, por lo que deben ser compatibles con los motores de búsqueda. El segundo método para ayudar a los motores de búsqueda a rastrear su sitio está utilizando un archivo Robots.txt. Este documento promueve oportunidades de optimización de motores de búsqueda más fuertes y permite a los propietarios de sitios dar instrucciones a los rastreadores de los motores de búsqueda. Pueden dirigir cómo procesar páginas individuales o incluso notificar a Google y Bing qué páginas no deben rastrearse (e indexarse).

Algoritmos de Motores de Búsqueda
“Uno quiere una respuesta, no trillones de páginas web. Los algoritmos son programas informáticos que buscan pistas que le devuelvan exactamente lo que uno busca”.
Los motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, etc, utilizan algoritmos diferentes para ayudar a determinar qué sitios son los que más coinciden para una consulta de búsqueda. Algunos miden la popularidad de un sitio, la cantidad de tiempo que la gente pasa en un sitio o la calidad del contenido y la autoridad del sitio. Cada uno de estos factores ofrece a los motores de búsqueda una vista de espectro completo de cuán valioso que es el contenido de su sitio web y lo relevante que es para la consulta de búsqueda de un usuario. Google tiene unos algoritmos bien conocidos con nombres extravagantes como Google Panda, Hummingbird, Pidgeon, Pirata, Payday, TopHeavy y más. Cada algoritmo cumple un propósito. Algunos algoritmos como Panda y Hummingbird se concentran en la calidad del contenido, mientras que otros como PayDay se concentran en limpiar los resultados de búsqueda de búsquedas tradicionalmente “spam” (piense, “préstamo de día de pago”, “préstamo de crédito” y otras palabras clave de spam). Varios factores entran en estos algoritmos, y los técnicos e ingenieros de los motores de búsqueda siempre están actualizando y ajustándolos para mejorar la calidad de los resultados.
Si está interesado en el historial de cambios de algoritmos de Google, Moz SEO hace un excelente trabajo de seguimiento de las actualizaciones de algoritmos de Google por año, incluyendo las más recientes. La mayoría de los motores de búsqueda siguen los parámetros generales de búsqueda del motor de búsqueda más popular, Google, pero es importante estar al tanto de cada algoritmo de motores.

Mejorando los Rankings de Búsqueda
Los motores de búsqueda valoran los sitios web que tienen las características que priorizan sus algoritmos. Los sitios con buena calidad de backlink, interacciones sociales y calidad de contenido están bien en SERPs. La “calidad” puede ser vaga así que aquí están algunos atributos de la calidad algoritmos content-based a buscar:
• Contenido original, de alta calidad, útil y convincente (texto, imágenes, medios, documentos / archivos, etc.)
• Por lo menos 500 palabras y que contengan palabras clave o frases (usadas inteligentemente)
• Escritoen primer lugar para los lectores humanos, no para los motores de búsqueda (sobre-optimizado y relleno de palabras clave)
• De moda, noticioso y muy informativo
• Historias de interés humano que informan o enseñan
• Comunicados de prensa que abarcan lo anterior
TIP 1: Las páginas sobre optimizadas, las que están diseñadas específicamente para los rankings y no para los lectores, tienen problemas para clasificar bien, por lo que necesita escribir la mayoría de su contenido para las personas y no para Google, Bing o Yahoo. Además, los motores de búsqueda quieren devolver la información más actualizada a los usuarios, por lo que sus algoritmos buscan páginas actualizadas con contenido nuevo.
TIP 2: las actualizaciones de Panda y Penguin de Google cambiaron la optimización de motores de búsqueda (SEO) al agregar señales sociales a su algoritmo. Cuanto más actividad social, mejor. La información de apoyo con vínculos sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.) puede ayudar a un rango de página más alto.

Cierre
La clave para las altas clasificaciones es dar a los motores de búsqueda exactamente lo que quieren. Incluya contenido atractivo que capture la atención de los lectores para que permanezcan en su sitio. Cerciórese de que el contenido que usted presente esté sazonado con la vinculación social de modo que la gente pueda compartirla. Concéntrese en información fresca, informativa y de moda, y estará bien en camino a una clasificación más alta.

Artículo por June Parent

Cómo Funcionan las Búsquedas...

Clic y Aprenda

Cómo aparecer en la página de resultados de Google…

Solo existen 2 maneras:

1- Pagar a Google por Publicidad (AdWords)

2- Hacer Optimización para Motores de Búsqueda

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Optimización para Motores de Búsqueda

La optimización para motores de búsqueda (SEO por sus siglas en inglés) es una disciplina que se enfoca en incrementar la visibilidad orgánica (no pagada) de su sitio web en la página de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

SEO aumenta la cantidad de visitantes a su sitio dándole un ranking más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Si los motores de búsqueda no pueden encontrar su sitio ni agregar su contenido en sus bases de datos, perderán una gran oportunidad de atraer tráfico a su sitio web.

Las palabras claves tienen muchísimo valor, y el tráfico de un motor de búsqueda puede ayudar o arruinar a una empresa. Un servicio profesional  de SEO le provee publicidad, facturación y presencia como ningún otro tipo de marketing. Invertir en SEO le trae un retorno excepcional comparado a otros tipos de marketing y promoción.

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Optimización “En la Página”

Optimización en la página, se refiere a todas las medidas que se toman y hacen directamente en la página, dándole así control absoluto de lo que se va a hacer para mejorar la posición de la página en la calificaciones de los motores de búsqueda.
En vega Digital ofrecemos un paquete que incluye:
• Creación del Mapa del Sitio
• Sometemos el Mapa del Sitio a Google y Bing
• Título / Descripción Creación y Generación de Palabras Claves
• Instalación de Google Analytics
• Instalación de Alexa Tracking
• Chequeo de Error 404 (página no encontrada)
• Optimización del URL

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Optimización “Fuera de la Página”

Optimización Fuera de la página, se refiere a todas las medidas que se toman y se hacen fuera de la página del sitio web, para mejorar la posición de la página en los motores de búsqueda. Es muy importante saber que primero se tiene que hacer la optimización “Dentro de la Página”.
A continuación tenemos una lista que compone la estrategia “Fuera de la Página”: Crear comunidades en redes sociales, blogging, postings en forums, registrar su sitio en motores de búsqueda, registrarse en directorios, bookmarking social, intercambio de links, compartir fotos, promociones de video, listados locales en páginas amarillas en línea, poner artículos en sitios populares como Ezine, Go Articles, Now Public, Buzzle, etc.

Consejos para Arreglar Errores de SEO

 

Small Business Trends por Ronald Dod

Canibalización de Palabras Claves

La canibalización de palabras claves no es algo para asustarse, pero puede tener resultados muy negativos. Esto sucede cuando dos o más páginas en su website compiten entre ellas con las mismas palabras claves. Ocurre cuando la gente no se da cuenta que tienen contenido duplicado o títulos duplicados, también pasa cuando especialistas inexpertos de SEO optimizan páginas múltiples para la misma palabra clave a propósito, pensando que su website será más autoritario, pero ese no es el caso.

La canibalización de palabras claves daña su sitio web, ¿Por qué? La página de resultados de los motores de búsqueda es una lista; número uno, dos, tres, cuatro y así sucesivamente. Logísticamente uno tiene que venir antes que el otro. Google busca en internet y escoge las páginas web que son las más precisas a las palabras claves que son buscadas para darles una calificación. 

Cuando Google llega a dos o más de sus páginas que están para la misma palabra clave, está forzado a escoger una de ellas para calificarla. ¿Qué tal si escogen la página equivocada? Algo que siempre deben recordar cuando están lidiando con SEO: Google quiere que sus usuarios estén contentos con los resultados de sus búsquedas. Si a un usuario no le gusta su website, entonces Google se va a sentir de la misma manera. 

Google es solo un algoritmo — una máquina. No es un cerebro humano que puede hacer conexiones o entender lo que uno piensa. Claro que es extremadamente avanzado, pero al final del día uno tiene que manipularlo para entender su website basado en las partes que el algoritmo va a leer. Si tiene páginas múltiples y si todas están calificadas para la misma palabra clave, es muy probable que Google no entienda eso y no calificará ninguna de sus páginas. Eso sería un desastre. 

¿Qué debe hacer si su sitio sufre de canibalización de palabras claves? Hay solo dos opciones, las cuales dependen en su website y su contenido. En la primera opción, puede combinar varias páginas si tiene sentido hacerlo. De lo contrario, su otra opción sería desoptimizar todas las otras páginas, excepto para la página principal por cada palabra clave. 

Contentido Duplicado

Este es un tema controversial entre los expertos de SEO. Algunos dicen que Google no aplica una penalidad por tener contenido duplicado. Otros dicen que Google definitivamente no penaliza contenidos duplicados. ¿Quiénes tienen la razón? en este caso, podrían ser ambos. 

Google ha dicho que no hay una penalidad por tener contenido duplicado en su website, pero eso no significa que es una buena práctica o que no le va a causar ningún daño. Esto lo vemos muy a menudo porque realmente entra en juego con websites de comercio electrónico, los cuales son los peores para hacer eso. Muchos sitios de eCommerce incluyen las descripciones y títulos de los proveedores o fabricantes y los colocan en sus sitios web. En mi opinión experta, este es un tema fácil, ¡No duplique contenido! 

Mientras Google ha dicho que no hay “penalidades” por contenido duplicado, también han dicho que valoran la singularidad. ¿Entonces, tener contenido duplicado hace daño? Quizás or quizás no, ¿Pero el contenido singular ayuda? ¡Definitivamente! Nuestro consejo a clientes de e-Commerce es que tengan categorías singulares y descripciones de todos los productos que venden y si tienen páginas separadas para el tamaño y color, entonces que las pongan juntas. 

Enlaces Rotos

Los enlaces son de valor en esta industria. Le dan a sus usuarios más información, pueden ayudar a cimentar la confianza en su autoridad, y hasta pueden establecer relaciones con otra gente en la web. Sin embargo, un enlace roto no sirve.  Si no fuera algo obvio, un enlace roto sería un hipervínculo que ya no va donde estaba destinado. Naturalmente, con el tiempo los enlaces se pueden romper y va a adquirir enlaces rotos. Las páginas se caen y los websites cambian; es normal y natural. 

Sin embargo, si los enlaces rotos son una parte natural de los websites, ¿por qué tanto alboroto? Uno o dos enlaces rotos no dañan su calificación, pero no hay que acumular una gran cantidad de enlaces rotos. Ningún usuario va a apreciar hacerle clic a su enlace, y luego no ir a ningún sitio. Todos sabemos que esto es frustrante y que genera una mala experiencia al usuario.

A Google y a sus usuarios les gusta websites que funcionan. La buena noticia es que no toma mucho tiempo arreglar esto. Chequée Broken Link Checker para encontrar sus enlaces rotos, y deshacerse de ellos, luego repítalo de vez en cuando. 

Redirecciones Incorrectas

Una redirección es cómo redirigir un URL (unique resource locator por sus siglas en Inglés) a otro URL diferente. Esto envía a usuarios a un URL separado del original. Hay numerosas razones para usar redirecciones, pero lo más importante que debe recordar es no tener el redireccionamiento equivocado.

Debe usar redirecciones 301. Estas son redirecciones permanentes que le indican a ambos, al que busca y al motor de búsqueda, que una página ha sido movida permanentemente. Casi más importante, una redirección 301, pasará al menos un 90 por ciento de su calificación a la nueva página.

Sin embargo, también hay redirecciones 302, las cuales son temporales. Ya que Google sabe que estas redirecciones son temporales, no hay razón de traspasar ninguna autoridad. Hay muy pocas ocasiones cuando estas deben ser usadas. En la mayoría de las veces hay que usar redirecciones 301, y cualquier redirección 302 que tenga puede dañar su calificación y deberían ser cambiadas. 

Falta de Vinculación Interna

No solo se desea que los enlaces salientes funcionen, sino que debe asegurarse de tener vínculos internos hacia otras páginas en su website. He visto muchos websites que no hacen eso, lo cual es una pena. O creen que es una pérdida de tiempo total, o no entienden el jugo de SEO que la vinculación interna puede traerles. No solo le ayuda al motor de búsqueda a encontrar más de sus páginas, sino que también le ayuda a sus usuarios a encontrar más páginas y la información que ellos encuentren ser útil, lo cual los va a alegrar. Recuerde que un usuario feliz hace que Google esté feliz.  

Hay varias maneras para enlazar internamente. Puede usar el ancla de texto para que apunte a otro sitio, o puede usar enlaces como “leer más” o “haga clic aquí para más información”. Otra buena manera es tener una sección de “páginas relacionadas” al final, para que los usuarios puedan ver dónde más pudieran ir. Generalmente, uno debe tener de 3-10 enlaces internos por página. Las páginas que uno quiera que califiquen más alto deben de tener más enlaces internos que otras. Asegúrese de hacer un poco más de limpieza aquí. Mientras agrega más páginas, asegúrese de ir a páginas antiguas enlazarlas al nuevo contenido que agregue. 

Títulos Incorrectos de Etiquetas y Descripciones

Esto ha sido señalado por casi todos los expertos, incluyendo a Google y sin embargo, los websites hacen esto todo el tiempo. Todas las páginas de su website deben tener títulos únicos y descriptivos. El título es uno de los aspectos más importantes de SEO que existen. Esto no se puede pasar por alto. El título necesita reflejar el contenido de la página, no solo el mismo título como todas sus otras páginas. 

Descripciones Meta son otro aspecto de SEO donde los websites fallan. Las descripciones deben ser únicas. Su Descripción Meta es el contenido que aparece debajo de su título en los resultados de búsqueda. Este es su argumento de venta. Tener una buena descripción meta puede aumentar considerablemente el porcentaje de clics. Usted tiene 160 caracteres para decirle a los que buscan de qué se trata su página y cómo se relaciona con ellos. La información debe ser persuasiva, única y altamente descriptiva. 

Websites que no son Adaptables

Hoy en día, más de la mitad de las búsquedas ocurren en dispositivos móviles, y a no ser de que algo extraño suceda, el porcentaje continuará aumentando. Con toda esta actividad móvil, los websites tienen que asegurarse que puedan trabajar en esas plataformas. Necesitan ser adaptables – automáticamente cambiar su tamaño para adaptarse a cualquier dispositivo que tenga el usuario. Incluso Google ha declarado que los websites no pueden ser complacientes y tienen que actualizarse con los tiempos. En un mundo impulsado por la tecnología, hay que ser adaptables con los dispositivos móviles. 

Una vez más, todo esto se remonta a la experiencia del usuario. Uno desea que los que encontraron su website puedan accederla sin problemas, independientemente del dispositivo que estén usando. Ahora continuaremos diciéndole que tener un website adaptable es una tarea bastante grande. Requiere una gran cantidad de trabajo, pero a la larga vale la pena. 

Velocidad Lenta de su Website

Un website lento es un website horrible. Fin de la discusión. En este cambiante mundo saturado por la tecnología actual, la gente quiere las cosas en un segundo, y uno tiene aproximadamente esa cantidad de tiempo para entregar su website. Está generalmente aceptado que un website debe cargar en 2 segundos o menos, si se demora más, el usuario se frustra y abandona su website. 

Google quiere que la web esté funcionando a la velocidad de la luz, y, si usted no puede entregar eso, podría ser castigado por ello. Se ha indicado previamente que la velocidad de su website es una de las variables en su algoritmo. 

Al final del día, tener un website lento no solo puede afectar su SEO, sino sus conversiones y sus resultados finales. Por lo tanto, hay que acelerarlo. Pruebe la velocidad de su website ahora; si es demasiado lento, tiene un trabajo por delante. Se puede trabajar en la optimización de su código y disminuir caracteres innecesarios, elimine redireccionamientos (como ya le he dicho que haga), trabaje en la compresión de archivos grandes, optimizando imágenes en su website o use un CDN (content delivery network, por sus siglas en Inglés). Haga lo que haga, su website tiene que ser más rápido para darle a sus usuarios una mejor experiencia y aumentar su calificación.